Philip Kotler: Konkurenčni marketing 2. del:
nove smeri pri diferenciranju in pozicioniranju
+386 1 500 41 44
Ta del filma temelji na predpostavki, da je nenehno modificiranje izdelka ključ do večje donosnosti. Nobena strateška odločitev nekega podjetja ni tako donosna kot izvrstno modificiranje izdelkov. Kotler opozarja, da komaj opazne spremembe ne vžgejo – od konkurence se morate bistveno razlikovati.
Program je namenjen
Koristi programa
Ključna sporočila
Program je namenjen
- vsem, ki v podjetju soodločajo o tržni strategiji in marketinških aktivnosti
- članom vodstva podjetja
- zaposlenim v oddelku za razvoj izdelkov
- zaposlenim na področju marketinga in prodaje
- vodjem proizvodnih programov
Koristi programa
Pridobili boste nekaj praktičnih zamisli za strateške odločitve v podjetju glede:
- razvoja proizvodnega asortimana
- prodajnih poti
- izbire ciljnih trgov
- povečevanja konkurenčne prednosti
Ključna sporočila
- svoje podjetje morate dobro poznati
- definirajte svoj trg
- osredotočite se na kupce in ne na svojo konkurenco
- bodite pozorni na nove potrebe strank
- modificirajte izdelke in storitve
- razliko izvedite prvi
- poudarite bistvene novosti